南京米兰西饼蛋糕店-南京米兰送定制西装品牌
英文,其珠宝饰品与蒂凡尼,宝格丽齐称为世界三大珠宝,请问是什么品牌?
品牌名称:范思哲(versace)品牌档案:
(1)类型:高级时装、高级成衣
(2)创始人:詹尼·韦尔萨切(gianni versace)
(3)注册地:意大利米兰(1978年)
(4)地址:意大利米兰via ges 12 .milano.italia 邮编:20121
(5)设计师:贾尼˙范思哲,当娜泰拉·范思哲
风格综述:
(1)著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族,一个时尚帝国。它的设计风格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮,女性味十足,色彩鲜艳,既有歌剧式的超平现实的华丽,又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
(2)范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考(deco)艺术的再现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。
(3)斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性,宝石般的色彩,流畅的线条,通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料,借助斜裁方式,在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上,范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣,创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型,而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适,仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀,微妙的细部处理暗示着某种科学幻想,人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服装是非常重要的,套装、裙子、大衣等都以线条为标志,性感地表达女性的身体。
品牌:OMIAR <欧密雅>
行业:珠宝饰品
标签: OMIAR <欧密雅>
官方网站:www.omiar.com
OMIAR(欧密雅)十八世纪意大利贵族设计师爱丽斯?欧密雅女士创立,至今已有上百年的历史。她出生于——法拉利跑车的故乡-意大利?摩德纳。
欧洲富庶的古罗马时期,大型家族商业非常发达。爱丽斯?欧密雅以卓绝的设计理念为皇室贵族阶层专门设计高档名贵珠宝首饰,其独特工艺技法以及认真的工作精神在主流社会中声名远扬。之后其后辈亦不断开创新技法以保持欧密雅的新潮和高贵。后来,由于战争等种种历史缘故,这个曾经显赫的奢侈首饰品家族逐步为世人所淡忘,直至上世纪70年代,欧密雅家族一位年轻貌俊喜欢游走世界各国的路易?欧密雅,因偶然机会了解到家族与奢侈首饰的种种渊源后,决心在数百年后的今天以全新思想将欧式的大气庄重与韩式最新潮流相结合,形成欧韩风格;随之获得了巨大成功。
经过近30年的不断经营开发,欧密雅推出了各种配饰手袋、手表、头饰等千余种产品,集团棋下有“BEAUTY UNION”“MIDO”“OMIAR”等知名品牌,先后在欧洲及美洲开设专卖店近百家,得到市场更深的认同,并都起得了骄人业绩。同时欧密雅努力开拓出口外销业务。多年以来,欧密雅基于精细工艺与经典潮流形式来勾勒女性的独有魅力,结合欧式古典浪漫和韩式现代流行时尚,从容、大气的创意气息,渲染低调的浮华特质,使真实产品具有横跨时空的永恒质感,完美的诠释出欧密雅的经典与辉煌。
在中国加入WTO后,欧密雅加快了亚太地区市场,特别是中国市场的拓展,欧密雅在香港成立欧密雅(香港)实业集团公司,全面进行亚太地区业务的拓展和经营管理。2007年欧密雅成立深圳市迈道贸易发展有限公司,全力进行OMIAR品牌在中国市场的推广和市场拓展,至今已在中国经营数家奢华饰品店铺。
OMIAR<以合理的时尚奢侈品>为市场定位,体现的是一种生活理念,一种奢华典范,更是一种独特的饰品文化荣耀。
品牌名称:克里斯汀·迪奥(Christiandior)品牌档案:
(1)创始人:Christiandior克里斯汀·迪奥
(2)注册地:法国巴黎(1946年)
(3)设计师:1946年-1957年,克里斯汀·迪奥(Christiandior);1957年-1960年,伊夫·圣罗兰(Yvessaintlaurent);1960年-1989年,马克·博昂(Marcbohan);1989年-1996年,詹弗兰科·费雷(Gianfrancoferre);1996年以后,约翰·加利亚诺(Johngalliano)
(4)品牌线:Christiandior克里斯汀·迪奥:高级女装、高级成衣(5)品类:高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等。
品牌故事:
(1)迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大v领的卡马莱晚礼裙,多层次兼可自由搭配的皮草等,均出自于天才设计大师迪奥之手,其优雅的窄长裙,从来都能使穿着者步履自如,体现了幽雅与实用的完美结合。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性;选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。
(2)1957年后,迪奥仍是华丽优雅的代名词。第二代设计师圣洛朗在1959年将迪奥推向了莫斯科,并推出迪奥的新系列---苗条系列。第三代继承人马克·博昂,首创迪奥**系列,延续了迪奥品牌的精神风格,并将其发扬光大。1989年迪奥品牌由意大利设计师费雷主持设计,他的到来为迪奥传统的较夸张、浪漫的风格融入了新的严谨与典雅。如今的迪奥公司由lvth集团管理;1997年,年轻的英国藉设计师加里阿诺被推上了迪奥的前台至今。进入九十年代后的迪奥品牌,其品类范围除高级女装、高级成衣以外,还有香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等。
(3)几十年来,迪奥品牌不断地为人们创造着“新的机会,新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心过程中,迪奥作出了不可磨灭的贡献。
品牌名称:古孜 (gucci) 品牌档案:
(1)类型:高级成衣
(2)创始人:古奇欧·古孜(gucciogucci)
(3)注册地:意大利佛罗伦萨(1923年)
(4)设计师:1923年-1989年,古奇欧·古孜;1989年-1992年,richardmbertson(理查德·兰伯森),时装设计兼创意指导;1990年-1991年,dawnmello(唐·梅洛),美国籍设计师;1994年,tomford(汤姆·福特)
(5)品牌线:gucci古孜
(6)品类:服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带,1975年,成立古驰香水部,推出香水产品。
(7)目标消费群:上层社会妇女,影星
(8)地址:73viatornabuoni,florence,ltaly
品牌传奇:
自karl lagerfeld接管chanel以来,最吸引人最令人震惊的要算是tom ford接手gucci的故事了。在1994年tom ford被任命为创意总监之前,gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产…… 时尚必备:古孜(gucci) 尽管时装牌子令人眼花缭乱,gucci的风格却一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅,这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主,尤其是今季的男装,剪裁新颖,弥漫着十八世纪威尼期风情,再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩,让豪迈中带点不羁,散发无穷魅力。 古孜(gucci)王国的当代传奇在gucci的时尚王国中,有最受全球媒体宠爱、年轻又才华洋溢的设计师tom ford,更有包括麦当娜、玛莉亚凯莉、葛妮斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布莱德彼特,还有汤姆汉克斯夫妇等阵容最坚强的影星忠爱用者。
品牌名称:valentino 瓦伦蒂诺 品牌档案:
(1)类型:高级成衣
(2)创始人:valentino garavani 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼
(3)注册地:罗马
(4)设计师:valentino garavani
(5)品类:时装、高级成衣系列、男装系列、室内装饰用纺织品及礼品系列、香水系列。
品牌简述:
创始人valentino garavani 瓦伦蒂诺。加拉瓦尼1932年出生于意大利,1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司,1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管,1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门——马科斯奖、意美基金会奖。 富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色,其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。精瓦伦蒂做工十分考究,从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、奢侈的生活方式的象征,极受追求十全十美的名流所忠爱。
品牌名称:切瑞蒂(cerruti)
品牌档案:
(1)创始人:nino cerruti尼诺.切瑞蒂
(2)注册地:法国巴黎(1967年)
(3)设计师:nino cerruti尼诺.切瑞蒂 1930年出生于意大利 1950年出任家族产业兄弟纺织 品公司总经理 1967年在巴黎开设时装店
(4)品牌线:①cerruti 1881(切瑞蒂1881):男装 ②cerruti(切瑞蒂):时装、香水
(5)品 类:高级男装成衣、高级女装成衣、系列香水、另有**服装设计等
(6)地 址: 3 place de la madeleine,75008 paris,france法国巴黎75008,马得莱娜,普莱斯3号
风格综述:
"当男人穿上西装时,他应该看起来像那些重要的头面人物",有意大利时装之父称誉的nino cerruti对他的cerruti 1881品牌男装他作的解释或许说明了cerruti品牌能够名扬四海的原由。事实上,他早在1957年就推出了男装品牌"hitman",但1967年诞生于巴黎的cerruti 1881才是他设计理念的完美体现。对于传统因素的遵循和拓展,奠定了cerruti品牌划时代的地位。cerruti 1881男装是以流线型的设计风格带给人们前所未有的惊喜的;不但款形时刻紧随时尚,剪裁上更是将意大利式的手工传统、英国式的色彩配置和法国式的样式风格完美糅合,融入了经典而又新鲜的品味。除了cerruti 1881男装之外,同一品牌线的cerruti时装、香水同样蜚声业界,享誉已久。而瑞士手表系列,可谓这个大家族中极具潜质的名门新贵。它继承了cerruti 一贯清逸典雅的设计,运用高度精确的瑞士制表技术精制而成,含蓄、高雅、矜贵,贯彻着cerruti张扬品质的传统。此外,还因与水银灯下魅力四射的巨星频结不解之缘,cerruti 1881这个国际品牌洋溢着好莱坞独有的傲人风采,象征着声誉、财富与个人风格。
品牌名称:乔治·阿玛尼(giorgio armani)
品牌档案:
创始人giorgio armani (乔治。阿玛尼)1934年出生于意大利学习医药及摄影专业,曾在切瑞蒂任男装设计师,1975年创立乔治。阿玛尼。曾获奈门-马科斯奖、 全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂。沙克奖等奖项。乔治。阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言,它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合,其服装似乎很少与时髦两字有关。他的主打品牌乔治。阿玛妮(giorgio armani)针对富有阶层,玛尼(mani)、爱姆普里奥阿马尼(emporio armani)、阿玛尼牛仔(armani jeans)针对普通消费者。
品牌名称:guess
品牌档案:
guess品牌由来自法国南部的马西亚诺兄弟创立。他们将浪漫热情的法国设计与风格融进了他们对美国西部文化的理解与鉴赏之中。guess诞生于1981年,成立时只是一家牛仔裤制造商,现在已发展成当今世界最受认可及最具影响的知名品牌之一,在五大洲均有代理和分销商。有着专为男士、女士、儿童及家庭设计服装和配件的guess,将主人的精致生活品质诠释得淋漓尽致。
品牌名称:爱马仕(hermes)
品牌介绍:
让所有的产品至精至美、无可挑剔,是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品,包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等,大多数产品都是手工精心制作的,无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品,通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店,融进快节奏的现代生活中,让世人重返传统优雅的怀抱。历经了160多年的风雨沧桑,爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时,爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代,创立者蒂埃利。爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌:“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店,在1885年年举行的巴黎展览会上,爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后,爱马仕之子埃米尔。查尔斯再建专卖店,生产销售马鞍等物品,并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展,爱马仕开始转产,将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中,如钱夹、旅行包、手提包、手表带,以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具,也设计制作高档的运动服装。爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。在爱马仕的历史上,又一起轰动一时的新闻时间,是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让。盖朗和萝伯特。迪马,在其皮革制品的基础之上,又开发了香水、头贴等新品类,到本世纪60年代,不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。1970年,爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂,但15年后,它已发展成为制作高级精品的超级跨国公司,营业额扩大了5倍,如今,爱马仕公司的规模还在不断扩大。1992年的营业额达到25亿法郎(约值人民币37.2525亿元,纯利润为1.76亿法郎。
品牌名称:卡尔文克莱恩(calvin klein)
品牌档案:
(1)创始人:calvin klein卡文克莱 barry schwartz巴里·施瓦茨
(2)注册地:美国纽约(1968年)
(3)设计师:calvin klein卡文克莱1942年出生于美国纽约1959年-1962年就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t)1962年-1964年担任丹·米尔斯坦(dan millstein)助理设计师1964年-1968年为自由设计师1968年与人合作创办calvinklein“卡文克莱”公司1991年公司进行重组
(4)品牌线:①calvin klein(卡文克莱):高级时装②ck calvin klein(ck卡文克莱):高级成衣③calvin klein jeans(卡文克莱牛仔):二线品牌,较年青风格
(5)品类:男女高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品
品牌综述:
calvin klein,这个以创始人姓名来命名的服装品牌早以享誉于世。作为全方位发展的时尚品牌,calvin klein旗下一共有三个主要的服装路线:高级时装的calvin klein,高级成衣的ck calvin klein和牛仔系列的calvin klein jeans;而配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。一直以来,calvin klein的事业都是扶摇直上,曾经连续四度获得知名的服装奖项;旗下的相关产品更是层出不穷,声势极为惊人。1997年,calvin klein又将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后,ck watch co ltd宣告成立;,年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。在市场上现有的两个手表系列中,ck因其时尚的款式引导着广大年轻人的消费;calvin klein则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划入了自己的领地。正如创始人所信仰的完美主义,每一件calvin klein的产品都显得是那样的完美无暇。
品牌名称:拉夫·劳伦ralph lauren 品牌档案:
(1)类型:成衣
(2)创始人:ralph lauren罗夫罗伦
(3)注册地:美国纽约
(4)设计师:ralph lauren罗夫罗伦
(5)品类:polo by ralph lauren (马球男装)和ralph lauren (罗夫罗伦女装)、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品
(6)联系方法:ralph lauren550 seventh avenuenew york, ny 10018tel: +1 212 857 2500fax: +1 212 857 2584
品牌简述:
拉夫。劳伦是有着一股浓浓的美国气息的高品味时装,款式高度风格化是拉夫。劳伦名下的两个著名品牌"拉夫。劳伦女装"和"马球男装"的共同特点,拉夫。劳伦时装是一种融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现,所有的设计细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。主要消费阶层是中等或以上收入的消费者和社会名流。
品牌名称:贝纳通(benetton)品牌档案:
(1)类型:成衣
(2)创始人:朱丽安娜·贝纳通(giuliana benetton)露西阿诺·贝纳通(luciano benetton)吉尔伯特·贝纳通(gilberto benetton)卡罗·贝纳通(carlo benetton)
(3)注册地:意大利贝卢诺(1968年)
(4)设计师:总设计师:朱丽安娜·贝纳通(1938年—),有200多名设计师的设计师群
(5)品牌线:①全色彩的贝纳通(united colors of beneton)②希思莉(sisley)③012
(6)品类:最初是手工编织套衫,陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品
(7)目标消费群:大众消费,特别是年轻人、儿童
(8)营销策略:①有创意的引入注目的广告运动②特许证经营③专卖店经营
品牌故事:
在休闲服装的生活设计上,贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利(esprit)并驾齐驱,处于时代的领导地位,贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后,各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意幽趣,剪裁易于穿着,把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装,如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服,六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙,七十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装,包括牛仔服的蓝色家庭系列,而最常去的是秘鲁,这个南美国家提供了他们无穷的灵感。最初时,贝纳通套衫是由朱丽安娜(giuliana)手织的,配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服,主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海及南美风格的亮艳配色成了贝纳通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势,贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理,一次名为“奥里维奥托斯卡尼”广告运动“贝纳通——世界之色彩”(1983年)反映出这一生活哲理。贝纳通别出心裁的广告备受瞩目,广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等,而没有提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议。高技术的生产工艺,创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。公司于1965年成立,至今在世界一百多个国家建立了四千多家商店。以“全色彩的贝纳通”“希思莉”“012”品牌为名,产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字象麦当劳和可口可乐一样,驰誉世界。在中国,贝纳通可算是年轻人名声最大的意大利品牌之一,在很多大商场及专卖店有售。1994年,贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。
品牌名称:anna sui(安那·苏)品牌档案:
(1)创始人:anna sui---安那·苏
(2)注册地:美国
(3)设计师:anna sui安那·苏,第三代华裔移民
(4)品牌线:anna sui安那·苏
(5)品类:高级时装、成衣、化妆品
品牌综述:
在简约自然主义领导时尚潮流的今日,anna sui品牌服装却依然以其浓郁的复古气息和绚丽奢华的气质独领风骚。
anna sui是位华裔移民。她的设计大胆而略带叛逆。刺绣、花边、烫钻、绣珠、毛皮等一切与简约主义背道而驰的华丽元素都集于她的设计之中。她所采用的近乎妖艳的色彩,以及她独特的巫女般迷幻魔力的风格让所有人为之震撼。anna sui服装华丽而不失实用性。除了时装系列,anna sui品牌还有化妆品系列,它的复古倩丽化妆品系列曾让城中女子爱不释手。
第一代时尚教母:当女性开始定义时尚潮流
时尚 ,在很长的 历史 中是由欧洲奢侈品品牌定义的。 时尚 潮流从各大时装周流出,经由 时尚 杂志的包装涌向精致的橱窗,最终穿在消费者身上。在西方中心主义审美下,东方女性站在 时尚 的边缘。而现在,传统 时尚 的流动方向经由短视频平台发生了变化,一些中国女性开始诠释美:一周穿搭挑战、港风复古潮流,旧衣改造……定义 时尚 的权力,现已回到每一位普通女孩手中。
找寻自我,触摸 时尚
2021年3月31日,冬日的萧瑟正缓缓褪去,北京天气开始回暖。经过一整年疫情的爆发与和缓,被按下暂停键的服装产业急需一场盛会的唤醒。这种急切在AW21中国国际时装周迎来出口:时装周主场北京751D·PARK内,设计师、明星、买手、 时尚 媒体和KOL聚集于此,参加两年一度的 时尚 盛宴。
穿着设计线条利落的黑色西装,红色高跟鞋,身形笔挺,留着干练的短发,即使在穿着 时尚 的人群中,罗拉仍很显眼。作为品牌首席创意总监,几个小时后,她带着品牌罗拉密码主题秀《高·欲》走上中国国际时装周T台。
《高·欲》出现在疫情之后的第一个春天,带着不同与以往的生机和变幻。罗拉大胆地用“欲”作为主题,以此 探索 女性身份和女性真实的欲望:深咖色代表在疫情中沉稳下来的决心,品牌运用了大量闪纱,比喻跳动的、联结的个体。罗拉说,这个主题与过往《女王的盛宴》、《灵魂匠师》、《苏醒》相似,蕴含女性独立与自由的选择。
与罗拉一样奔波在各大时装周的,还有朱熙越。10年前,朱熙越在各个时区间跳跃。2011年,她一边学习设计,一边游历巴黎、米兰、纽约、伦敦等地,为自己的品牌TRACY CHU挑选原材料供应商。
重启人生的决定发生在朱熙越的30岁,与自己内心的一场对话,让她毫无保留地投入设计——这一崭新也全然陌生的行业。
成为服装设计师之前,朱熙越是独立制片人。她笑称那时的自己是“电视民工”,每天12个小时都是非常正常的工作时间。有时赶项目时更是时无止境,晨昏颠倒是常有的事。白天录节目,晚上剪片子,有时,站了十几个小时后凌晨3点回到家,朱熙越甚至不知道该对线上的朋友说晚安还是早安。
“那么努力地在工作,却为了我不想要的人生。”高强度的工作让朱熙越感到怀疑,也让她没有时间和精力追求“美”。节目一期又一期,一档接一档,扛着设备追逐在时间线上,同事们穿着的第一要义是方便干活:秋冬是牛仔裤,夹克衫,夏天就是T恤、背心。在这样的环境里,装扮自己显得奢侈,格格不入。对从小就爱美、看重美的朱熙越来说,打扮好自己才是在认真生活,她需要新的空间让自己的对美的想象落地。
与朱熙越相似。2015年,穿着高跟鞋深一脚浅一脚踏入不同行业的赵若虹,在36岁这一年再次决定转行,创立自己的轻奢女鞋设计品牌“73Hours”——一双真皮鞋完成前后需经历103道大小工序,耗时约73.3小时,故命名73Hours。
“当我在想我能够做什么的时候,我已经36岁了。”提到这些年的兜兜转转,赵若虹说。此前,她更为人所知的角色是上海SMG的主持人和情景喜剧《开心公寓》里的“嗲妹妹”。在演绎生涯的上升期,她离开电视台,选择出国深造,先后拿到纽约大学和耶鲁大学的双硕士学位后,回国做了一名出版人。
告别“嗲妹妹”的过程和找到自我的过程重叠。决定卖鞋,与很多个和高跟鞋有关的珍贵瞬间紧密相连。对赵若虹来说,高跟鞋意味着她与世界的关系。20世纪90年代,人们提起高跟鞋时浮想的词是“虚荣”,“肤浅”,“打扮得漂亮是不好好念书的表现”,在这样的大环境下,赵若虹度过了拘谨的少年时期,她从未拥有过自己挑选的衣服或鞋子。
大二时,她在电视台实习,做节目时助理需要和主持人穿颜色统一的高跟鞋,录制前得知她没有高跟鞋,电视台的老师们慌慌张张地带她去太平洋百货买了一双鞋。
这是一双白色的粗跟高跟鞋,很硬,赵若虹脚背略宽,塞进去很挤。穿着这双鞋站了8个小时,完成录制后脱下鞋,她发现脚趾已经红肿,脚后跟被磨掉了一块皮。但脚下的疼痛无法遮蔽那一天更复杂的情绪:演播室灯光亮如白昼,20岁的赵若虹第一次站在聚光灯下,观众的笑脸和掌声近在咫尺,那么清晰。被这种光亮包裹着,穿着高跟鞋的赵若虹觉得她突然踏入了另一个更广阔的世界。
“因为这双鞋,我这个还没毕业的大学生好像站得更高了一点。这既是物理上的,也是精神意义上的。”赵若虹说。
创业,像一次对既有规则的出逃和反抗。“女性”这一性别带来的“不公正”,赵若虹已经熟知并且承受多年。决定留学前,母亲忧心忡忡地问她,“等你读完书都0岁了,还怎么嫁人?”结婚后,又被反复询问着,“什么时候要孩子”。
进入职场,每次开会前,总有同事根据与会人员的风格善意地提醒赵若虹,穿得朴素一点,颜色最好是黑白灰,深颜色的指甲油也不要涂。赵若虹喜欢的V领衬衫,颜色亮丽的高跟鞋,在他人看来显得张扬、出挑。对着装规则的不服从,只是偏见的一小部分。一个爱打扮的女人在创业时不容易得到他人的信赖,赵若虹始终面临着这样的质疑和揶揄,“女性创业者的格局本来就小,一个演情景喜剧的女演员,还能干实业?”
类似这样的时刻,赵若虹总是习惯性地低头看看自己的鞋子。鞋子会带着她抵达目标,她在心里暗暗对自己说,“既然 社会 规定了我从头到脚要穿什么。那么承载我内心和身体全部重量的工具,我一定要选一个我喜欢的。”
鞋子确实带着她走向目的地。“73Hours”的第一家店,诞生在上海巨鹿路一栋三层楼的小洋房里。红色高跟鞋被摆放在绿色的老式冰箱里,梳妆台前有用作补妆的眼影。一层有柔软的沙发,舒服的靠垫,女孩可以和闺蜜喝下午茶,吃甜品。三层是试衣间,面朝精致的高跟鞋。窗外,上海的香樟树绿意盎然,三楼头顶是大片白云,一辆嫩**的自行车将要冲进云里。
现在,虽然73hours已在上海、北京、杭州、南京等城市开设了12家线下门店和专柜,但赵若虹仍能清晰记得拿到品牌生产线制作的第一双鞋时的那一刻。
奔波多个工厂选择供应链,发掘优秀的设计师,开店选址,店面装修,品牌运营……赵若虹跟进了鞋子从生产到销售的每一个环节。2014年6月份下单,2015年2月,赵若虹收到了自己的第一批鞋子。从早上6点到天黑,她坐在东莞工厂的办公室里,一双一双地质检眼前1600双鞋子。那时,她还不会说诸如“走线不平顺,鞋周底不牢,毛色不够”等专业术语,只能告诉做鞋的师傅,“这双不行”。
“都卖完了怎么办啊。”质检后,她忧虑地问工厂里的人。“赵**,现在零售的行情,这些鞋半年能卖完就不错了。”现场的人都笑了。
结果,2月14日上线后,连赵若虹自己都没有想象到的是,寒冬售卖的1600双浅口红色高跟鞋,竟然在一个月内全部卖空。
朱熙越对“美”的觉醒发生得更早。翻阅老照片时,她发现即使是在小学,她的眼睛上就画了亮晶晶的眼影。小时候,父母经常出差,每次出差回来,他们都会给爱美的女儿带回各式各样的衣服。等再长大一些,她就开始决定自己的穿着,“从小,没有一件衣服没有被我改过。”朱熙越说。
究竟什么才是“美”呢,懵懵懂懂地按照 社会 塑造的“白、瘦、幼”等规则追求美时,在一次音乐节上,朱熙越遇到了歌手张蔷。那天,张蔷没有盛装打扮,只是穿了一件红色连衣裙,在台上随着节拍跳舞。她的身材已不是少女的形态,但舞动的姿态却那么自信。这种自在影响了台下的观众,朱熙越不自觉地随着涌动的人群哼唱着,蹦跳着。“美”就在那一刻降临了。看着台上的张蔷,朱熙越突然发觉,“真正的美不存在于别人眼光之中,真正的舒展是由心而衷。”
从事电视节目制作的过程中,她接触到了各种各样的人,也亲自给嘉宾做造型和搭配。虽然每次打扮后嘉宾都焕然一新,但她们却总是不好意思地告诉朱熙越,“熙越,我这样真的很漂亮。但如果在日常生活里,这样就太夸张了。”
人们会按照生活和舞台区分自己的着装,在朱熙越看来,这种穿衣理念不够舒展。如何传递美,舒展更多人的穿衣风格,带着这样的使命感和对服装的热爱,朱熙越开始学习服装设计,并在2011年创立了自己的同名品牌“TRACY CHU”。
TRACY CHU 初面市时,朱熙越就提出“日装礼服”概念,旨在打破日常着装和华服的界限,她专注手工工艺的传承与发扬,将以往只能出现在高定服装中的钉珠、刺绣等手工艺加入品牌的服装设计中。品牌生产的第一件衣服,光是人工就花费了100多个小时。
朱熙越还记得品牌推出的第一个作品是一件白色的外套,面料用了现代服装所摒弃的真丝、斜纹软呢等昂贵面料,外套上缝满了华美的海水珍珠。与赵若虹相似,她跟进了服装制作的所有环节,设计,制版,生产,小到用的几号针,她都严格把控。“我们的针用的都是最小号的,穿着者都能体会到花纹背后的手工温度。”她说。
朱熙越的第一批顾客告诉她,直到现在,她还留着那件衣服,“这是可以当作艺术品珍藏的。”顾客说。
同样的使命感也发生在罗拉身上。罗拉发现, 时尚 对女性而言,不仅仅是对美丽的向往,也是行业上位者的审视。在欧洲,并没有中国女性 时尚 品牌的一席之地。
创立一个能彰显中国女性风采的 时尚 品牌,从此变成罗拉坚持的方向。“我们的人生就像上了密码的保险箱,上帝收走了开箱密码,而我想做上帝的黑客,通过服装,将原来属于你的密码还给你。”罗拉说,这是她把品牌叫做罗拉密码的真正含义。
近十年来,随着互联网的普及,智能手机的兴起,人们购买服装的方式已然发生改变:从逛商场试衣服,到滑动手机屏幕。数字购物激增,对企业的商业模式提出了新的挑战。
罗拉观察到,近10年来,中国女性自我意识觉醒,女性的 社会 身份已经不是传统意义上的性别角色。虽然越来越多的女性在职场独当一面,但女性在职场中的弱势地位并没有改变,在家庭中自我牺牲的 社会 现实也仍然存在。2018年罗拉密码入驻抖音,在视频作品里,罗拉以自己的服装设计为载体进行创作,内容涉及女性职场霸凌,亲密关系,家庭生活等话题。
有一期视频,罗拉为一名觉得自己给孩子丢人的老年女性修改衣服,让她体面地参加孩子的升职会。另一个视频,罗拉为胖女孩设计衣服,告诉大家胖女孩也可以很美。借着网络平台,罗拉希望传达一种女性互助的精神,鼓励女性追求自由和平等。
一位来自河南的粉丝在抖音平台对罗拉诉说了她的故事:在成为家庭主妇前,她也是一位职场女性,生育后为承担 育儿 责任,她辞职远离职场,价值感也随着琐碎重复的生活慢慢剥落。偶然中,她刷到了罗拉的视频,知道在职场表现出色的罗拉也是一位母亲。受罗拉鼓舞,她重新投递简历。现在,她重回职场,在工作中找到了自己的价值。看到很多女性说自己帮助她们找到自信,罗拉感慨,这就是她创立品牌的初衷和目的。
20岁出头的赵若虹喜欢高跟鞋的原因之一,是高跟鞋能帮助她站得更挺拔。73hours有平底鞋,乐福鞋,跑鞋,各种各样的鞋子代表了各式各样的女性态度,每一种都值得尊重。
在73hours工作的女性员工比例超过80%。她们负责运营、市场、人事、财务、设计等重要岗位。赵若虹确定地说,73Hours没有对未婚育或已婚已育员工的歧视,也没有对年龄的歧视。公司职位流动率最高的是前台,从前在前台工作的三位女孩,现在一位在货品部,一个在商务部,另一位变成公司的兼职主播。
慢慢地,赵若虹发现自己卖的鞋子好像把一些女性联结在了一起。一位女孩订了一双鞋子,在拿鞋之前,她家里突然发生了变故,背负着债务的女孩只能取消订单。赵若虹在私信里告诉她,“没关系,我送给你一双。”女孩拒绝了她,并告诉她再过几年她肯定会回来买的。后来,那个女孩真的回来买了一双鞋。
最开始时,73Hours卖的鞋品数量不多,很多客人需要定闹钟来店门口排队抢购。在等待的人群中,赵若虹发现一个客人在帮她的妹妹抢购鞋子。妹妹在儿时遭遇了车祸,截肢后,她也失去了穿高跟鞋的机会。那时正值她结婚之际,客人是想为妹妹买人生中的第一双高跟鞋。知晓客人的故事后,赵若虹让同事开车赶到宁波,把婚鞋礼盒连同祝福,在结婚前送给了女孩。
朱熙越也是在入驻短视频后,聆听到更多女性客户的声音,获得了额外的馈赠。来自深圳的微微认识朱熙越时还只是一位银行的普通员工。“作为一名35岁的单身女性,在职场和生活中都面临着内外挤压,深陷泥潭无法挣脱。但看着你坚持热爱,我好像也跟着发光了。现在我是一家商业银行的支行长,也不再会像从前一样轻易否定自己了。”微微说。
现在,三位女性主理人有了新的故事。2020年5月,罗拉密码开启抖音直播带货,在1月6日在抖音抢新年货节的专场直播活动中,仅用11.5小时,就实现了超6600万元的交易总额。
朱熙越喜欢在抖音平台分享穿搭,“一件衬衫的多种穿法”,“夏季连衣裙示范穿搭”,“看展穿搭”等。她的穿衣风格灵动大胆,不仅鼓舞更多女性穿得舒展,也引发多名博主效仿。粉丝Caroline说,“参加品牌活动时,她只穿TRACY CHU。”TRACY CHU直播带货同样表现优异,场均销量超过200万,6月4日的直播,单场直播业绩破了500万。
73hours由年轻女性组成的直播团队,仅用两周的时间就在全新领域开始了第一次直播。6月份的直播交易额,73hours在鞋服行业排名前五。
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撰文 | 杨柳
李莞和金静华在韩剧<白雪公主>中穿的运动服是什么牌子?
小的时候大伯叫我“鞋痴”。
我从小学开始就自己洗球鞋。打盆水,把鞋带解下来,把鞋和鞋带浸到水里去,拿个板刷,蹭点肥皂,一点点把球鞋上的污渍刷掉。把鞋带上也沾点肥皂撮一撮,上面留下的鞋带眼的黑色痕迹却是洗不掉的。然后晾到阴凉的窗台上风干。干了之后仔细地穿好鞋带,整齐地放在床底下。
那时的球鞋是一种白色的帆布鞋,我们那边管它叫“力士鞋”,到现在我都不知道什么叫这个名字。薄薄的没什么花纹的绿橡胶鞋底,每只上面3对鞋带眼。鞋舌也就是薄薄的一片帆布,边上压成锯齿状的花纹。后来开始出现一种一脚套的球鞋,把鞋带的地方换成了一大块“松紧带”,方便是方便,和总觉得没系鞋带的穿着舒服。
小时候还喜欢自己补鞋,因为我实在是很费鞋,一双鞋常穿不了一、两个月,前面就会被我的大脚趾顶穿。前面顶穿的鞋穿着不舒服,可是要扔掉又实在是太浪费了。后来看人补车胎受到启发,找到了解决办法。我从鞋厂里要来制鞋的帆布,用强力胶把磨破的地方用裁减好的帆布补丁从里面补上。鞋看上去就又跟新的似的。要是补丁又被磨破,就撕掉老补丁,重贴快新补丁。到后来,我甚至在新鞋的易磨损部位先打上补丁,防“磨”于未然。这样,一双鞋的寿命能增加好几倍。
初中的时候开始流行上海生产的“回力”篮球鞋,我现在都觉得那鞋穿起来很“有型”,而且做工在当时来讲相当不错。“回力”鞋的仿制品很多,可就是比不上原厂的。(呵呵,那时候就有原厂情节。)我的一双“回力”在我的悉心爱护下,曾破记录地穿了1年半,直到鞋底彻底磨烂。
那时侯我拥有的鞋子除了球鞋外,还有雨靴,塑料凉鞋,土制布鞋和冬鞋。最喜欢穿的当然是球鞋。很不喜欢塑料凉鞋,经常把我是脚磨破。说到雨靴,最小的时候穿的是一种低帮的,那时特别羡慕别人穿的高帮雨靴,因为可以趟水玩。后来长大一些了,就磨蹭父母一定要给自己买双高帮的。冬鞋大多是乡下的亲戚或是家里的老人托一些小作坊做的。手工扎的厚厚的鞋底,好一些的上面还会钉上两块防磨的橡胶。布鞋起初穿的时候很紧,要穿上一个都星期才能慢慢适应,不过习惯了会觉得很舒服,也不会有球鞋的汗臭味。我到现在都怀念那时的步鞋,可那时的小作坊已经无处可寻了。
上中学的时候,各种国外生产的名牌运动鞋开始进入我居住的那个小城市。我开始知道Puma,Nike,Adidas,Diadora这些品牌,可惜那价钱在当时对我来说实在是太贵了,只有看的份。在放学之后,和一帮子同好一起去华联商厦的运动鞋柜看鞋成了我那时的人生乐事之一。
还好大伯帮我买来了好多鞋子,充分满足了我这个“鞋痴”的小虚荣心。
大伯那时在一家国营的橡胶厂工作。在开放的前几年,那家橡胶厂和ASICS合作生产出口运动鞋。大伯没事的时候很津津乐道地和我谈各种新鞋和相关的新材料,新工艺。我也喜欢听他和我聊鞋,听完了,自然就缠着他帮我买那些鞋。那时,我有这个品牌的好多种运动鞋,作训鞋,摔交鞋,足球鞋,而且总能有各种最新款式的。我猜想家里至今都可能翻出那时买的鞋来。
我很喜欢那双足球鞋,黑色的鞋身上有着**的井字型的装饰花纹。也是从这双足球鞋开始,我开始关注意甲,特别是AC米兰的巴雷西——因为足球鞋上的标牌上是巴雷西做的广告。那时侯的AC米兰正是如日中天,我跟伙伴们一起看球的时候都不忘提醒大家说,“看,巴雷西穿的是ASICS!”那感觉,仿佛我就是场上的巴雷西似的。我把我的ASICS足球鞋象商店橱窗里的陈列品那样摆在我房间里的长柜上,一直都不舍得穿到外面去。一来是因为这鞋做的确实精致,二来是这鞋没有可以穿的地方——我们能找到的踢球的地方都是硬棒棒的泥地或是水泥地,根本没法穿这样正式的足球鞋踢球。大多的时候只能在家里穿着来回溜达过干瘾。唯一的一次穿到外面是学校里踢球赛,我忍不住穿上ASICS上场踢了2脚,回来后把鞋又擦得干干净净放回原位。后来我的个子又长大了些,这鞋没法穿了,给我的表弟要了去。送他的时候,我反复嘱咐,一定要爱惜。
由于舍不得穿ASICS踢球,我开始留意各种帆布足球鞋。由于“回力”的原因,上海产的球鞋成为了我首先的关注对象。最开始是一种好象叫什么“人”字牌的足球鞋,可那质量实在是不太好,松松垮垮的。后来从体育用品商店的营业员那里知道了有名的“3球”牌,可惜一直断货,老是买不到。高一的时候,一种北京产的“京”字牌进入了市场,穿的人都叫好,我也买了一双,确实不错,质量更胜过“3球”一筹。可惜,穿烂之后想再买又找不到了。再后来,双星也开始出一些足球鞋,可惜我总觉得设计有问题——难看,穿着也不舒服。
大伯所在的橡胶厂后来还和LYNX有过合作,生产了一些样式奇特的PU革的运动鞋,可那些鞋都不够结实,我穿了没多久就坏掉了。
高一开学的时候曾经买过一双没有品牌浙江永嘉生产的的皮革运动鞋,样子不错但却是银样蜡枪头,没穿几天就坏了。我从此再也不买永嘉生产的东西。妈妈拿着鞋去商场论理,硬是把钱给讨了回来,因为那双鞋的价钱抵得上全家一周的伙食开销。在那个还没有什么售后服务,质量3包的年头,能把钱从店里讨回来,我和老爸觉得老妈跟英雄似的。
高一的暑假去北京玩,结识了我的“帅哥”表弟。表弟也是非常喜欢鞋子的人,我俩立刻臭气相投。他带着我在北京的各大商场里转着看鞋,最后在西单的一个商场里陪我买了双奇安特——这个品牌在当时非常流行,有一种皮质比较硬的淡灰色的鞋款几乎走到哪里都能看见——我特意买了一双比较特别的款式,简单流畅的设计,鞋面和两侧用整块的软牛皮,除了外侧镂空出来的小小的蓝白红商标外,这双鞋是全白色的。这是我第一次用自己平时攒下来的一大笔钱给自己买鞋(以前买鞋因为有大伯的关系,都可以拿到很低的价钱),有点“肉痛”但又开心得不得了,就差抱着鞋子睡觉了。每天回到住处之后,都要用布把鞋上的灰尘掸掉。从北京回家之后,刚好遇到外公去旅游又没合适的鞋,我和外公的脚大小相仿,我一咬牙把这双新买的奇安特送给了外公。把鞋送给外公之后,我每次去外公家的时候,都会主动地给外公外婆擦鞋,好名正言顺地看看我的爱鞋怎样了。这在后来培养起我在家给父母定期擦鞋的习惯。现在回家看望父母的机会实在太少了,而且回家之后很多事情父母都拦着不让我做,不过他们还是很乐意看到儿子把他们的鞋一双双翻出来,全部弄干净,擦亮,放好。今年5/1回家的时候居然还在外公家的鞋柜里看到那双奇安特,皮革和鞋底的橡胶都已经发黄。可能是因为外公走路比较慢,这么多年下来,鞋底居然还保持得相当不错。
因为会定期给父母擦皮鞋,我会注意到家里鞋子的状况,到了后来,买鞋子给家人,特别是老爸(老爸实在是太节省了,总不舍得给自己买双新鞋子),成为我独有的几个与家人分享快乐的方式之一。老爸一直舍不得给自己买双运动鞋,我拉他去商场看了好几次,到了要买的时候他总是找个借口不让我买。也是凑巧,有一次商场打折处理运动鞋,我买了一双比我脚大一号的PUMA,穿不了,名正言顺地送给了老爸。PUMA是我一直都很喜欢的品牌,商标设计的很有动感,美洲狮的高高翘起的尾巴和后腿让我想到美女的侧脸的轮廓。
深知我爱鞋癖好的老爸,担心我在高中不好好学习考不进好大学,以一双我最想买的运动鞋的价钱和我打赌,要我考进年级的前10名;而如果我输了,却没有损失。我那次还真的挺争气,考进了前10名,连我自己都觉得惊讶。不过我却没舍得买那双原本看中的名牌进口运动鞋,实在是太贵了,而只用了不到一半的钱买了一双有着特别的充气鞋舌的高帮“倍富来”——又一个当时快速发展起来的上海品牌——剩下的钱则还给了老爸,我跟老爸说:“儿子考好是应该的,过年买双新鞋是应该的,但不该买那么贵的,所以应该把剩下的钱还给你。”说得我老爸激动不已,“嘿,儿子越来越懂事了,那剩下的钱就不用还了,你自己存起来吧。” 现在想想自己是那种挺会讨大人欢心的小孩。忘了说,我是个天生的小财迷,好象生来就有存钱的习惯——还不认字的时候是把那些分币塞到扑满里,不时用夹子把硬币一个个夹出来看看存了多少了。上小学会写字了,跑到小学对面的银行里煞有介事的给自己的压岁钱开个帐户——那时侯我估计还没银行里的柜台高呢。父母在外人面前说起我,都觉得特骄傲。上小学的时候还会不时拿些家里的废品去废品收购站卖了攒钱,攒到一定的数目就又存到银行里。所以爸妈对我很放心,从不担心我会乱花钱。说到卖废品,又想到小时候和伙伴把废弃在河里的沉的脚手架铁管捞起来去废品收购站卖了换钱买冰棒吃的事情,越扯越远了,呵呵,还是谈回鞋子。
我的生活是如此紧密的和我的鞋结合在一起,以至于很多的记忆是因为看到或想到某双鞋而被唤起的。
在上大学之前我买了一双很便宜的李宁跑步鞋,我对这双李宁的最深的记忆是穿着这双鞋在雨夜里的一次狂奔,那一次,我浑身湿透。
上大一的时候有次老妈到南京来出差,想顺道来学校看我。我那时在南京浦口的新校区,做大巴到南京市中心至少要1个半小时,还不算当中换车的时间。不凑巧的是,老妈来看我的时候刚好我不在宿舍里,她就给我留了个条子告诉我她住在鼓楼的一个招待所。我看到条子的时候已经快6点了,学校10点熄灯,我想想来回一趟勉强还还得及,连电话都忘了先打一个,就拿了张南京地图,跑到学校外面拦了大巴急呼呼地往市区赶。等我好不容易找到的那个招待所,却发现老妈和同事一起出去吃饭去了,不知道什么时候才能回来。想着要赶回学校,我只好给老妈也留一张条子说儿子来过了,就急急地返回学校。到了南京长江大桥换车的时候已经只有中巴了。我很不喜欢坐中巴,又臭又挤。天早就黑了下来,外面又下起了雨,几乎什么都看不见。我反复跟司机叮嘱,到了我的学校外面一定记得停车放我下来。半路上来几个喝得醉熏熏的回回,一上车就开始大吐,车内本来就狭小,他们这一吐,好多乘客的身上都沾上了黄黄的呕吐物。那几个被弄脏的人开始破口大骂,可那几个醉汉什么都听不到似的,一边吐还一边闹,全车的人避之不及。司机也加入骂战,用当地的土话恶毒地咒骂他们。当我等到司机的怒火稍消,问车什么时候才到某某大学的时候,他瞪了我一眼,说你怎么不早说,早就过了!赶快下去。车载着人们的咒骂继续上路,我一个人孤零零地在一个陌生的地方被放了下来。漆黑的雨夜里,除了偶尔掠过的车灯灯光外,什么光都没有。还好,我知道回去的方向,只要沿着公路返回我就一定能够回到学校——我开始在公路旁狂奔——当我再次看到学校时,我几乎快高兴疯了。老妈晚上打来了电话,她也急地要命,在电话里不住怪自己没在招待所,不过听到我的声音,知道我平安地回了学校,总算放了心。另外让我格外高兴的是,我发现远远低估了自己的长跑能力。
我对跟我共患难的李宁鞋的好感陡增。那几年,恰好南京开了好几家李宁专卖店。我后来又买了一双李宁的跑步鞋和一套蓝色的套头运动服。那双鞋至今还在老家里,运动服一直跟着我到现在。
大二的时候,老妈买了几米黑白格子的全毛料子在裁缝店里给我做了套西装,有了西装没法再穿运动鞋了,我不得不去给自己买双皮鞋。
我小时候对皮鞋一直有抵触情绪,想来是因为我的第一双皮鞋不合脚的缘故。那双皮鞋是黑色猪皮做的,打上鞋油都看不出光来,底还很硬,另外我还记得一年过年的时候就是穿了这双皮鞋去公园拍照,害得我没法爬树。看着其它的孩子们都大呼小叫地窜到树上拍照去了,我只能干瞪眼。还好,老爸最后把我举起来放到树上,才一扫我心头由这鞋带来的不快。
为了配西装,我最后买了双吉祥鸟的一脚登的皮鞋,那鞋比我的运动鞋还软,立即改变了皮鞋在我心里呆板干硬的形象。可这鞋的质量还是不太好,脚汗重的时候如果不小心穿了浅色袜子,那就准保把袜子给染黑。而且,鞋底还漏水,只能在不下雨的时候穿。我对皮鞋再次充满了失望。还有一双皮鞋是我暑假去上海打工买的,原因是电脑公司的老板要我必须穿皮鞋上班。记得是“步云”牌的,打完工就送给我“好妈”(类似干妈的一种称呼,“好妈”是和我老妈一起下乡插队的好朋友)的儿子了。“步云”的质量还行,但小地方的做工还是不够细致,但总算稍稍扭转了一些我对皮鞋的失望。
后来南京开了几家NIKE的专卖店,不时会有些特价促销什么的,我跟寝室里的几个哥们没事就晃悠过去看看有没有什么便宜货。
那时我的GF说她就喜欢NIKE,而且一定要是黑色的。这愈发坚定了我要买一双NIKE的决心。然而没有想到的是,我的第一双NIKE带来的是我伤痛的失恋记忆。那是一双黑白相间的“全能”鞋。我对“全能”的理解是干是什么都凑合,但什么都干不好。我买完之后第一时间想的是通知我GF一声,想让她也高兴高兴。可我在那天都没法找到她。她在上海,我和她的****除了写信之外就是她家里的电话和她的呼机。当这几种方式都找不到她时,她对我而言就如同失踪了一般。我一遍遍地打电话,一次次和呼台**说同样的话。可就是找不到她。我呆在宿舍里不敢出去,怕错过她打来的电话。由于住得靠近宿舍的电话总机,我关注着每一次震铃声和宿舍管理员回应。我又焦急又担心。这不是她一贯做事的方式。几天之后她从云南给我打来电话,说她临时出差,要让我好好照顾自己,要懂得Enjoy myself。我从她说话的语气里听出弦外之音,想进一步追问时,她说太忙了,急匆匆挂掉了电话……
我严重郁闷了半年。
工作后,除了在买鞋的时候会偶尔关注一下鞋外,平时很难得会想专门去看鞋玩了,毕竟有了更多让自己操心的事儿了。
我总觉得买一双真正合脚的鞋很难,而且我对市场上销售的各种国产皮鞋的质量始终缺乏信心,这情况直到我有一次疯狂地在一天内花掉我大半个月的工资连买了3双标着“made in china”的鞋之后才有所改善。
第一双是在新大新买的一双黑色反毛的中帮CAT,可以上班穿,也适合平时在外面晃悠。看中CAT主要是喜欢它的简单的鞋款,扎实的做工,还有就是它的广告词“walking machine”。
第二双是在北京路的一家专卖店里买的一双黑色的莱尔斯丹,实胶的大底,整块的小牛皮。
第三双是在天河城买的一双褐色高帮的新款CAT,鞋底加入一种透明橡胶,据说有吸震的作用。
这3双鞋是我在感到不快乐的时候买给自己的礼物,一直穿到现在。那时一个女孩子对我有点意思而于我却没有感觉。在我拒绝了她的好意之后,她颓废了好一阵子。我始终觉得自己有点对不住人家,特别是听说她半夜不归,跑出去借酒消愁。我那时侯的心情一定是很不好,不然决不会做出这样让一天买3双鞋的奢侈
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象我一样快乐 -给我烦恼伤心的朋友
世界4大时装巨头是?
ZARA、H&M、C&A、GAP英国的《卫报》凭空造了一个词:“McFashion”,前缀就是取自“McDonald‘s”,大意就是像麦当劳那样的快餐时尚。而美国著名出版机构WGSN提出的同义概念“FastFashion”影响更广,他们还预测这将是未来10年的消费趋势。世界4大时装巨头ZARA、H&M、C&A、GAP无疑是这一概念的佼佼者。
H&M进驻香港时,穿着前卫的潮人们凌晨就开始排队;上海的ZARA店,排队试衣服常常要等上30分钟;ZARA在上海的专卖店单店一天的销售额据说是80万,而H&M的同一数据号称是200万……不管怎么说,ZARA和H&M又将在深圳上演“冤家路窄”,8月底将于益田假日广场齐齐开业。要是还对FastFashion概念一知半解,不妨到时候亲自造访研习一番。
低价:在便宜中发扬光大
还记得《穿普拉达的恶魔》里那段长长的经典台词吗?“你身上那件邋遢的麻花棒毛衣……蓝色,确切讲叫Cerulean.有一次Runway杂志拍封面,要找一件这种颜色的衣服,于是OscardelaRenta做了一批Cerulean蓝的晚礼服,接着YSL也推出了Cerulean大衣……再接下来,导致了每个百货公司、连锁零售店、坊间小摊贩的抄袭,在中低价市场里发扬光大。然后,有一天,你就在连锁店里,买了它。”
也许我们可以把这段话看成是奢侈品牌们对FastFashion快速时尚消费品牌的“控诉”。FastFashion品牌确实完美演绎了上述过程,尤其是其中的核心:“在中低价市场里发扬光大”。
深圳欧尼迩、艾希尔品牌董事长、总经理王勇曾经在多个演讲场合谈论到FastFashion快速时尚消费的概念,他认为“少量、多款、平价”是FastFashion坚定不移的六字方针。在时装界ZARA和H&M无疑是最典型的代表,在家居界则以宜家为代表。
最容易让消费者头脑发热的当然是“平价”,比如H&M店中服饰的平均售价只有18美元;而在欧洲打折时,甚至1欧元能买到一条裤子、8欧元能买到一件西装!
快速:用上架速度跟时尚赛跑
在FastFashion基本要素当中,核心概念当然是“快”。意国时尚管理咨询(北京)有限公司总裁严骏解释说,服装品牌从各大时装周T台上发布的潮流,延续出产品在各专卖店、专柜上货,一般需要好几个月时间,高档品牌甚至需要半年;而ZARA和H&M这一过程往往几个礼拜就完成了,最短甚至2-3周!
ZARA和H&M在物流配送上都采取中央控制系统,全世界的新品都会先汇总到物流中心,然后再向不同国家的分店进行配送,也就是说,哪怕一件衣服明明就是在中国生产的,也会先运回欧洲总部集中,然后再发回中国。即使如此,在ZARA欧洲的店铺,从配送中心收到订单到商品运送到店铺的时间平均是24小时,在美洲和亚洲的店铺也不会超过48小时。
所以,著名经济学家郎咸平深有感触地指出:“2000年后成功的企业,成功不是靠创新,而是靠快速反应。”
款多:一件衣服的生命最多不超过3周
严骏介绍,ZARA和H&M都非常坚持一点:他们并不是潮流的创造者,而是追随者。ZARA拥有200多位设计师,H&M据说也拥有80多位设计师,这些年轻人不停穿梭在各大时装周秀场及世界各个时尚城市的某个角落,力求把所有捕捉到的时尚信息汇集起来,进行整合设计,然后再生产上架。他们不去预测未来潮流是什么,而是和消费者保持同步。
无论是ZARA还是H&M,上架货品都会随时依据市场反应、当地消费者喜好进行调整。严骏介绍,在FastFashion体系中,各零售店的经理身处一线,直接代表潮流意见,掌握消费者的反馈,有权决定订单。在ZARA,每周固定上两次新款,2-3周后没有销售出去的产品会被全部下架。
按照ZARA的统计,2006年一共推出了12000款产品,2007年比这一数字还要多,这足以让许多大牌都望洋兴叹了。
FastFashion领军品牌
美国GAP
1969年,当劳·费雪在加州创立了GAP,把品牌重点转向年轻人,圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、牛仔裤等是主力产品,很快就占领了美国市场。现在,GAP是世界4大FastFashion时装巨头之一。价格合理,式样简单,深受美国大众追捧,店里总是川流不息的人群。而且经常打折,裤子一般20美元左右、T恤一般10美元左右。不过,Gap在美国之外的销售情况不如本国理想,曾经进驻上海,现已撤出。
德国C&A
世界4大FastFashion时装巨头之一。也以适合多种场合、全家人衣服一起搞定著称。据说在欧洲,C&A专卖店每天都吸引到200万消费者慕名前来。截至2007年底,C&A的零售业务横跨整个欧洲、拉丁美洲和中国,在20个国家拥有超过1400家专卖店。目前在上海开有专卖店,但有消费者反映,感觉像是一个“大卖场”。
英国Topshop
也是世界著名的FastFashion品牌。1964年起源于英国某百货商场里的小店,10年后成为独立品牌零售商。现在英国有300多家分店,每周有10万件新品上架。Topshop是英国服装艺术设计毕业生展、伦敦时装周“新生代”奖的独家赞助商,所以能与服装设计师、配饰设计师、面料及平面设计师、橱窗陈列师、服饰买手等大量优秀人员长期合作。据说,麦当娜、格温妮丝·帕特洛、歌手碧昂丝、名模凯特·摩丝都是Topshop的粉丝。
西班牙MNG
1984年,MNG(MANGO)在西班牙开设了第一家专卖店。1992年,正式进军国际市场,2002年进驻中国。每一季MNG都推出4个系列:Dressy上班系列、Casual休闲系列、Sporty运动系列、Evening晚宴系列。MNG全球店面橱窗都依据节庆做调整,每周补充商品,隔周就上新品。MNG采取特许经营模式,严格说起来并不属于FastFashion概念。
丹麦ONLY
同VEROMODA一样,都是丹麦著名时装公司BEST-SELLER旗下的品牌。ONLY于1995年创建,目前至少遍布全球15个国家和地区,开设有500多家专卖店。品牌的设计人员遍布全欧洲各大城市,捕捉来自米兰、巴黎及其他各地的时尚趋势信息,汇总至总部,分析之后再进行设计,这一模式和FastFashion品牌相仿。不过,也采取特许经营模式,严格说起来也不属FastFashion概念。
ZARA即将于9月推出的秋冬新品。斜襟的不对称大衣、外套与内搭针织衫错落的层次搭配、充满街头风格的长项链及宽手镯……种种迹象表明,今年秋冬的ZARA将摆脱春夏的粉嫩甜美、山花烂漫或是轻盈飘逸,帅气利落甚至有点街头范儿重新成为主题。这些都可以在即将开业的ZARA深圳店看到。
营销手段
H&M偶像派营销
H&M的手法看上去更像一个“偶像派”,除了大量的广告,经常邀请明星、名设计师、各界名流代言,甚至亲自设计时装。
上海首家店开业的时候,热推凯利米洛设计的作品,她本人还专程来到上海造势。造成极大的明星效应。
ZARA实力派营销
相比之下,ZARA也许更像一个“实力派”,从来不做任何广告,也不耍明星设计的“花招”,只靠店面传播来凝聚人气。所以,我们发现ZARA总是坐落在城市人流量最大的中心位置,比如美国纽约的第五大道,巴黎紧挨老佛爷百货的身边,上海在南京西路登场,邻居全是顶级品牌。而且ZARA特别注重店铺的设计、橱窗设计和室内装饰及货品色系的陈列,他们认为这就是最好的营销方式。
另外,严骏认为ZARA的蓝色购物袋是一个很好的传播途径。它不像LV之类的购物袋那样招摇,而且质地良好,人们愿意使用,在地铁、商场、住宅区里经常能看到它,无疑也扩大了一定的影响力。
拓展历程
H&M瑞典-欧洲-中国香港-通过上海进入中国内地
相比之下,H&M起步更早,但全球扩张显得缓慢了些。H&M1947年在瑞典创立,现在在全世界28个国家拥有1400家零售店。2007年2月香港开设了亚洲首家H&M,随后在上海开设了2家,8月底深圳也将迎来华南首家H&M.难怪日本人都酸溜溜地说:“连我们都还没有开H&M呢!”
ZARA西班牙-欧洲-东京-中国香港-通过上海进入中国内地
以ZARA为例,1975年在西班牙拉科鲁尼亚起家,现在已经在70个国家开设有1400多家店。家店1998年在东京涩谷开张;2004年5月,ZARA在香港IFC中心开设了第一家销售店,目前,已有6家店在香港营业;而进驻中国内地的第一家店,于2006年2月在上海南京西路开张。现在,包括北京、天津、杭州、澳门在内,再加上哈尔滨、南京、深圳本月即将开业的3家,ZARA在中国的店铺将达到20家。知情人士介绍,年内大连、上海还将再开两家分店。
FastFashion在深圳
它们在中国失去了低价优势
服装店起名,如何给服装店起个好名字
如何给服装店起一个好名字?
在我们的日常生活中,服装一直是主流行业之一。服装是人们必不可少的必需品,在实体店和电商中占有很大份额,利润很高。所以很多朋友都想自己开一家服装店。开服装店,第一个问题就是给自己的服装店起个好名字。如何给服装店起一个好名字?今天,让我们一起来看看边肖。
如何给服装店起一个好名字?
服装店的名字对于开服装店来说是一个要求非常高的科目。服装店的名字有好有坏,吉祥又朗朗上口。这样的服装店名字很容易打动人。一个好的服装店名称会吸引消费者购买,从而顺利打动访客,不断提高其市场覆盖率。有几种常见的命名方法:
1.用美好、吉祥、优雅的词语来命名,通过对人的美好祝愿来吸引顾客。如:乐淘淘童装店、帅童装等。
2.以商店商品的特点命名,能引起人们的联想,增加顾客的兴趣和信任。如:“步步高”鞋店,“金鞋”鞋店等。
3.以服务的特点和目的命名,通过向顾客展示真诚的服务来赢得顾客的青睐。如“一分利”珠宝店。
4.以历史悠久、久负盛名的商品或品牌命名。比如“秋水伊人”服装店。
5.以地区、城镇或街道等地名命名。比如四季青服装批发市场。
6.以丑与美的辩证美学思想命名。用极其难听的名字,衬托出鲜活生动的形象,迎合了消费者“求新”的心理,激起了购物兴趣,增加了销售利润。比如“丑娃娃”服装店。
6.巧借典故。这是中国特有的一种借经命名企业的方法。我国传统上有一种重文抑商的观念。有些商人把商业场所命名为像文人的书房,如“斋”、“阁”、“居”、“苑”等。用佳能命名也是个不错的主意。
诗词典故蕴含着很高的文化价值和审美价值,能使人产生丰富的联想,因此常被人们用作企业名称命名的素材。比如杭州的《天外音》,就取自唐代诗人宋的《桂子集月中,甜香浮动》;南京的“楼外楼”是以林升的“向外青山楼外楼”命名的。
7.用成语来命名。
改变习惯用语不仅能让顾客对商店卖的东西一目了然,还能让顾客看起来很优雅。比如有一家服装店叫“一目了然”,有一家女装店叫“丝恋画”;主城南端的一家女装店叫“喜出望外”。按照“一目了然”的说法,服装的特点是特征重,东西少而精。进店,可谓一目了然,聚焦特定人群消费;而“丝绘”则是丝绸服装的主旋律,里面的装饰也富有诗意;“惊”聚焦中低端消费群体,聚焦价格优势,让你惊喜。而在一条主干道上有一家名为“爱情城”的婚庆公司,正是老板想要的。开婚庆公司自然是希望情侣越多越好。此外,还有一家名为“一见钟情”的女装店,与“一见钟情”谐音。是以的第三人称代词,现实生活中更多用来指代“她”。“一见钟情”这个名字就表明了这家店的“性别”。
服装店命名,服装店命名注意事项
1.服装店的名字要朗朗上口。
店名一定要简洁易懂,大声流利的读出来。如果一个店铺的名字不熟悉,不容易被顾客记住。同时店名要让人看起来很美,用一些符合中国人审美标准的词语。不要以偏概全,而是为了吸引人而使用一些晦涩、低俗、带有攻击性的名字,这样会适得其反。服装店命名技巧
2.服装店的名字应该是唯一的。
有特色的话,千千有上千家店铺。让自己的店铺显示出特别的名字,显示出独立的品味和风格,吸引顾客的注意力。
3.服装店的名字应该与其经营的商品有关。
选择一个能让人从名字中看出你经营范围的名称,店名中的文字要与所经营的商品相符。如果名字与商品无关,很可能会引起顾客的反感,那么自然就不要谈了。
4.服装店的名字要吉利。
中国人都喜欢好运。不管用幸运数字还是文字,都可能带来意想不到的效果!
5.避免使用多音字,造成歧义。
用多音字命名人名,和用隐晦字一样,会给人们的称呼带来很大的不便,而且寓意本身也不够明确。用多音字起名字,有两个或两个以上读音的人更容易感到无所适从。4.避免居心不良,违背伦理道德、公序良俗。
比如你刚好从事服装行业,所以你想用“***”作为你的店名。那你肯定会遭到相关部门的反对。因为“***”这个词不仅谐音,而且还是毒品的代名词,显然已经违背了所谓的良好风俗习惯的原则。
6.避免偏旁词和不好的词。
商标是给消费者打电话的,本来就应该考虑到文字的大众化。不幸的是,一些商标在命名单词方面也存在一些非常严重的问题。不吉利的意思是企业命名的禁忌。因为这不仅会让名字的拥有者产生不好的联想,更重要的是会影响他人对主体的接受,无论是人、企业还是商品。
7.避免模糊的含义和废话。
寓意就是寓意太深刻,别人理解不了,就像选晦涩难懂的词。意思虽然好,但是没人理解,寓意再好也没意义。我只是不能再取毫无意义的名字了。
8.避免雷同。
很多店家文化水平有限,在店铺命名上又想模仿别人,使得很多店名都倾向于雷同、雷同。店名不应该一样。比如你选了一个三字的牌子,我就尽量把两个字做的和你的一样,以此来迷惑消费者的眼力。你叫波密,我叫XMi,你叫怡康,所以我叫XKang。你是“七星”,那么我将成为“X星”。要吸引顾客足够的注意力,店名必须有自己独特的个性和内涵。
除了以上,服装店命名还有很多技巧,需要大家自己去发现、总结、学习。总之,开服装店,一定要想办法给它起个好名字。
说出服装店的名称,详细讲解相关知识。
店铺命名的作用
就像店名一样,虽然只是一个符号,但是它的含义、字体、笔画数、字体都是不一样的,对经营者的运势也会起到一定的作用。店名好不好,响亮不一定对生意有帮助。关键是看店名和店名的搭配,店名五行的情况,店主打五行和店名的情况。用的字体是真迹,篆书,隶书,草书,仿宋体,艺术体,都有不同的属性。所以在命名和制作招牌时,因人而异,因店而异,因行业而异。一个合适的店名可以提高店铺的档次,还可以起到招财避邪的作用,生意兴隆。
店铺命名原则
1.词义应该与商业原则相一致。
2.字体五行应与店主及其经营的业务相同的原则。
3.田歌和迪格的搭配应该会有很强的发展。
4.店名的阴阳属性要和店主性别一致。
5.店铺命名时要考虑周围环境的影响。
店铺命名技巧
第一,可以从所管项目的五行来命名。
二、从业主名称中,抽出一两个结合项目特点的词语作为命名依据。
第三,结合业主命运五行和开业季节。
四、可以从店铺作为命名的起点。
5.如果开的店是有统一名称的加盟店,其店名与经营者的命格五行不符,t
艾毅,E美女:衣衣意为第三人称,相当于“她”打扮的爱美人士。
方毅,方毅,方毅:美丽女人的专属服装。
伊人坊、伊人坊、伊美居、奕_、伊美娜
百美居,百美阁,百衣居,百衣阁,百衣阁:好的,个性化的,时尚的,有内涵的衣服都在这里。
伊冯娜,伊冯娜:这些衣服不寻常。
彝族和黎族馆
淑女屋、妞妞妹、伊妹儿:现代、简约、时尚、潮流、贴近生活、朗朗上口!有利于传播品牌推广!适合连锁经营,健康向上;视觉冲击,醒目易识别,突出创意,请仔细品味!
念:做店名高雅不低俗。朗朗上口,好记,代表心有灵犀。
姓名:楚霸
解读:成功的男人要霸气,要重手。西楚霸王项羽,历史第一。
名称:迪伦服饰
解读:“升至玉府调理天地,夕嫁天子”,称帝是男人的终极梦想,指点江山体现了一种霸气;涤纶,可以指衣服和布料,有行业特点,也有国际标准。
名称:云丹青男装
解读:成功的男人就像轻云淡雾,仿佛与生俱来,一切都很容易。这是一个成功男人的生活态度。
名称:尼酷男装
解读:形容喜欢挑战,逆流而上;很酷,很有型。
姓名:兰飞
解读:听起来隐隐约约的时尚高贵,听起来顺滑有节奏感。著名西装品牌阿玛尼的名字,本质上和兰飞差不多。乍听起来像是女人的名字,但穿上衣服却有着高贵时尚的气质。一个服装店品牌的名字是关键。如果店名不好取得,那个服装店品牌是做不大的。
老板:欧式风格,简约大气,朗朗上口,易于传播。
潮汇:潮、时尚、潮流;汇款,开会,聚会。
名称:马牌
释义:马,有多种颜色,也寓意马达的成功;馅饼,名人馅饼,名字很大,一看就知道是男装店,很合适。
名称:陈诚男装
解读:18岁成年,30岁,18~35岁,所以有男装。名字简单,大方,好记,有意义。
名称:PC
释义:凯,意为凯旋归来,凸显一种胜利的氛围;臣,古代的君臣,彰显产品的高贵品质。
名称:盛泰男装
释义:盛,意为光明,意为蓬勃兴旺;泰语,有和平、宁静、极致、最的意思;整体上预示着该店前程似锦,事业蒸蒸日上,遇事平安,成为最好最大的男装店品牌。
名称:雄霸男装店
解读:一个有气势的名字,可以满足男性的心理,可以通过称霸世界迅速打开知名度。
姓名:鲁曼
解读:优雅、浪漫、个性是成熟男人应该具备的魅力,通俗易懂又不失格调。
李朗:顾名思义,郎代表男人,男人三十而立。
滋子:是古语中君子的代名词。
店名:天昂鸟
解读:天堂展现自然阳光的时尚。
愤怒,展现至高无上的非凡品质,寓意活力与时尚,骄傲。
鸟类表现出自由和活力。
店铺名称:雅思
解读:优雅展现了服装的优雅。
愤怒,最高的味道,意味着骄傲的享受。
思考,展现内涵,契合思念的感觉。
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Coolman=酷男,指有深度有格调的男人。
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